Como escolher os posicionamentos dos anúncios no Meta Ads

Como escolher os posicionamentos dos anúncios no Meta Ads

Ao criar uma campanha no Meta Ads, sua loja pode aparecer em diferentes espaços do Facebook e do Instagram. Esses espaços são chamados de posicionamentos.

Um anúncio pode aparecer, por exemplo, no Feed do Instagram, no Feed do Facebook, nos Stories, no Explorar ou em outros locais disponíveis na plataforma.

O erro é tratar todos os posicionamentos como se tivessem o mesmo objetivo e apresentassem o mesmo resultado para qualquer tipo de campanha.

Por que analisar os posicionamentos?

Cada posicionamento coloca o anúncio em um contexto diferente.

Uma pessoa navegando pelo Feed pode ter um comportamento diferente de alguém que está dentro do perfil de outro usuário ou utilizando o Marketplace.

Por isso, dependendo do objetivo da campanha, alguns posicionamentos podem fazer mais sentido que outros.

Uma campanha voltada para vendas, por exemplo, pode ser testada em espaços onde as pessoas já estão navegando por produtos. Já uma campanha voltada para visitas ao perfil precisa considerar se o posicionamento facilita ou dificulta essa ação.

Como escolher onde o anúncio será exibido?

Os posicionamentos automáticos permitem que o Meta distribua os anúncios entre diferentes espaços.

Também existe a possibilidade de utilizar configurações manuais para ter maior controle sobre onde os anúncios aparecem.

Antes de remover ou selecionar um posicionamento, considere:

• Qual é o objetivo da campanha?
• Onde o público está vendo o anúncio?
• O formato do anúncio funciona naquele espaço?
• Quais posicionamentos estão apresentando melhores resultados?

Não é necessário considerar que um posicionamento funciona ou não funciona apenas porque apresentou determinado resultado em outra campanha. O desempenho pode variar conforme o produto, público, criativo e objetivo.

Exemplo prático

Imagine uma loja de roupas criando uma campanha para divulgar uma nova coleção.

O lojista pode testar o anúncio em posicionamentos como o Feed do Instagram e o Feed do Facebook, observando onde consegue melhores resultados.

Se a campanha tiver como objetivo vender produtos, também pode ser interessante analisar posicionamentos relacionados à descoberta de produtos, desde que estejam disponíveis e sejam adequados à configuração da campanha.

A decisão deve ser tomada observando os resultados da própria loja.

Erros comuns

Alguns erros podem prejudicar o desempenho dos anúncios:

• Selecionar ou remover posicionamentos sem analisar o objetivo da campanha.
• Manter todos os posicionamentos sem verificar os resultados.
• Excluir um posicionamento apenas porque não funcionou em outra campanha.
• Usar um formato de anúncio inadequado para determinado espaço.
• Alterar vários posicionamentos ao mesmo tempo sem conseguir identificar o impacto de cada mudança.

Resumo

• Posicionamentos são os locais onde o anúncio pode aparecer no Facebook e Instagram.
• Cada posicionamento apresenta o anúncio em um contexto diferente.
• A escolha deve considerar o objetivo da campanha e o formato do anúncio.
• Configurações automáticas e manuais devem ser avaliadas conforme a estratégia.
• Os resultados da própria campanha ajudam a identificar onde os anúncios funcionam melhor.

Conclusão

Os posicionamentos não devem ser escolhidos apenas por padrão. Antes de decidir onde os anúncios da sua loja serão exibidos, é necessário considerar o objetivo da campanha e acompanhar os resultados.

O controle dos posicionamentos pode ajudar o lojista a entender em quais espaços os anúncios estão contribuindo para o resultado esperado e onde a configuração precisa ser ajustada.